ตลาดผลิตภัณฑ์อาหารโภชนาการกีฬาในประเทศไทย
กันยายน 2569
- ภาพรวมตลาดและการเติบโต: ตลาดโภชนาการกีฬาในประเทศไทยปี 2568 มีมูลค่าขายปลีก 1,192.7 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 7.1 จากปี 2567 กลุ่มโปรตีน 781.8 ล้านบาท เป็นแกนหลัก กลุ่มที่ไม่ใช่โปรตีน 411.0 ล้านบาท ตลาดยังเล็กเมื่อเทียบกับน้ำมันพืชหรือซอส แต่โตเร็วกว่าอาหารทั่วไป เพราะฐานผู้ใช้ขยายจากนักกีฬาสู่วัยทำงานและผู้สูงอายุที่ต้องการรักษามวลกล้ามเนื้อ ช่วงปี 2563–2568 มูลค่าขยายตัวรวมร้อยละ 27.3 หรือเฉลี่ยร้อยละ 4.9 ต่อปี Euromonitor คาดมูลค่าปี 2573 อยู่ที่ 1,679.6 ล้านบาท คิดเป็น CAGR ราคาคงที่ร้อยละ 7.1
- ภูมิทัศน์การแข่งขัน: ตลาดไม่กระจุกเท่าหมวดสินค้าโภคภัณฑ์ Food Global Innovation (VitaXtrong) นำส่วนแบ่งร้อยละ 11.4 ใกล้เคียง Optimum Nutrition ร้อยละ 11.3 และ ProFlex ของ Power Corp ร้อยละ 9.4 กลุ่มอื่น ๆ กว้างถึงราวร้อยละ 20 จึงยังมีช่องให้แบรนด์ท้องถิ่นแทรกด้วยรสไทยและคอนเทนต์ออนไลน์ ช่องทางสำคัญคือร้านสุขภาพ/ร้านยา อีคอมเมิร์ซ และร้านเฉพาะทางฟิตเนส
- นัยต่อผู้ประกอบการไทยและอุปสรรคด้านกฎระเบียบ: ตลาดยังนำเข้าผงเวย์เป็นหลัก แต่การผสม ปรุงรส บรรจุ และตลาดออนไลน์เกิดในประเทศ สินค้าผงและบาร์มีอายุเก็บยาว ส่งในประเทศและอาเซียนได้ พิกัดหลัก HS 2106 อาเซียนใช้ ATIGA ภาษี 0% หากมีถิ่นกำเนิด จุดที่ต้องระวังคือ อย. กำกับอาหารในกลุ่มนี้อย่างเข้ม ต้องแยกฉลากอาหารจากฉลากยาให้ชัด และไม่โฆษณาสรรพคุณเกินจริง โอกาสอยู่ที่สูตรย่อยง่าย น้ำตาลต่ำ ซองทดลอง และกลุ่ม healthy aging
